Unilever продава бавно развиващи се марки като Q-tips на частна инвестиционна група

Unilever разгласи, че ще продаде група от повече от 20 марки, в това число Q-tips, шампоан Timotei и Impulse спрей за тяло на частна капиталова група Yellow Wood Партньори, най-новата от поредицата продажби на неговите по-бавно разрастващи се марки.

Изхвърлянето на марките, които бяха групирани дружно под името Elida Beauty през 2021 година и генерират почти £700 милиона годишен оборот, е първото под управлението на новия основен изпълнителен шеф на Unilever Хайн Шумахер, който се зае да рационализира портфолиото на колоса за потребителски артикули след натиска на вложителите да подтиква растежа.

Стойността на договорката не беше разкрита.

Шумахер, който влезе в ролята през юли тази година, сподели в скорошна комерсиална актуализация, че ще се концентрира върху подобряването на рентабилността на 30-те най-хубави марки на Unilever, които съставляват 70 % от приходите на групата. В момента групата има към 450 марки, обхващащи храни, тоалетни такъми, почистващи артикули и сладолед.

Продажбата е най-новата в поредност от продажби на по-бавно разрастващи се марки на групи с частни финансови вложения, в това число продажбата на бизнеса с чай, Ekaterra, в този момент Lipton, на CVC предходната година и бизнеса със спредове, Upfield, на KKR през 2018 година

Съобщава се, че Unilever се е опитал да продаде Elida, когато марките са били изолирани от останалата част от портфолиото през 2021 година, само че договорката е пропаднала. Съобщава се също, че производителят на Magnum и Marmite е обмислял продажбата на някои от северноамериканските си марки сладолед, като се изключи Ben & Jerry’s и Magnum.

Yellow Wood Partners влага извънредно в потребителската промишленост и преди този момент закупи евтината марка шампоан и овлажнител на Unilever, Suave, в Северна Америка. През 2021 година закупи марката за грижа за краката Scholl от Reckitt.

Аналитикът на Bernstein Бруно Монтейн сподели, че придобиването е „ стъпка в вярната посока “ и ще „ помогне за изместването на портфолиото на Unilever от по-слабо представящите се категории и марки “, само че че вложителите занапред ще видят доказателства, че проектите за възобновяване на компанията работеха.

Unilever беше подложен на критика за интервал на разочароващо показване през последното десетилетие, както и за неправилните стъпки при придобиването, в това число несполучливата си оферта за GSK и подразделението за потребителско здраве на Pfizer през 2021 година и придобиването на Dollar Shave Club през 2016 година, който продаде тази година.

В резултат групата беше оставена уязвима за ориентиране от страна на вложителя деятел Нелсън Пелц, който се причисли към борда на Unilever предходната година и съгласно Шумахер поддържа проекта му за напредък.

По време на последната си актуализация на търговията Unilever сподели, че няма да прави никакви „ огромни или трансформационни “ придобивания, а вместо това ще „ изборно усъвършенства портфолиото “. Инвеститорите спекулираха през последните няколко години дали Unilever ще отдели цяло поделение с невисок напредък като хранене или сладолед.

„ Това бележи още една стъпка към усъвършенстването на нашето портфолио за персонална хигиена “, сподели президентът за персонална хигиена на Unilever Фабиан Гарсия.

„ Нашият приоритет е да ускорим растежа на нашите мощни марки, като влагаме зад основни стратегически фокусни области, като стимулиране на незабележимо предимство на марката и мащабиране на многогодишни нововъведения. “

Unilever сподели завършването от продажбата на Elida Beauty беше предмет на регулаторни условия и се очакваше да завърши доникъде на идната година.