Unilever продава бавно развиващи се марки като Q-tips на частна инвестиционна група

Unilever обяви, че ще продаде група от повече от 20 марки, включително Q-tips, шампоан Timotei и Impulse спрей за тяло на частна инвестиционна група Yellow Wood Партньори, най-новата от поредицата продажби на неговите по-бавно развиващи се марки.

Изхвърлянето на марките, които бяха групирани заедно под името Elida Beauty през 2021 г. и генерират приблизително £700 милиона годишен оборот, е първото под ръководството на новия главен изпълнителен директор на Unilever Хайн Шумахер, който се зае да рационализира портфолиото на гиганта за потребителски стоки след натиска на инвеститорите да стимулира растежа.

Стойността на сделката не беше разкрита.

Шумахер, който влезе в ролята през юли тази година, каза в скорошна търговска актуализация, че ще се съсредоточи върху подобряването на рентабилността на 30-те най-добри марки на Unilever, които съставляват 70 процента от приходите на групата. В момента групата има около 450 марки, обхващащи храни, тоалетни принадлежности, почистващи продукти и сладолед.

Продажбата е най-новата в поредица от продажби на по-бавно развиващи се марки на групи с частни капиталови инвестиции, включително продажбата на бизнеса с чай, Ekaterra, сега Lipton, на CVC миналата година и бизнеса със спредове, Upfield, на KKR през 2018 г.

Съобщава се, че Unilever се е опитал да продаде Elida, когато марките са били изолирани от останалата част от портфолиото през 2021 г., но сделката е пропаднала. Съобщава се също, че производителят на Magnum и Marmite е обмислял продажбата на някои от северноамериканските си марки сладолед, с изключение на Ben & Jerry’s и Magnum.

Yellow Wood Partners инвестира изключително в потребителската индустрия и преди това придоби евтината марка шампоан и овлажнител на Unilever, Suave, в Северна Америка. През 2021 г. придоби марката за грижа за краката Scholl от Reckitt.

Аналитикът на Bernstein Бруно Монтейн каза, че придобиването е „стъпка в правилната посока“ и ще „помогне за изместването на портфолиото на Unilever от по-слабо представящите се категории и марки“, но че инвеститорите тепърва ще видят доказателства, че плановете за възстановяване на компанията работеха.

Unilever беше критикуван за период на разочароващо представяне през последното десетилетие, както и за погрешните стъпки при придобиването, включително неуспешната си оферта за GSK и подразделението за потребителско здраве на Pfizer през 2021 г. и придобиването на Dollar Shave Club през 2016 г., който продаде тази година.

В резултат групата беше оставена уязвима за насочване от страна на инвеститора активист Нелсън Пелц, който се присъедини към борда на Unilever миналата година и според Шумахер подкрепя плана му за растеж.

По време на последната си актуализация на търговията Unilever каза, че няма да извършва никакви „големи или трансформационни“ придобивания, а вместо това ще „избирателно оптимизира портфолиото“. Инвеститорите спекулираха през последните няколко години дали Unilever ще отдели цяло подразделение с нисък растеж като хранене или сладолед.

„Това бележи още една стъпка към оптимизирането на нашето портфолио за лична хигиена“, каза президентът за лична хигиена на Unilever Фабиан Гарсия.

„Нашият приоритет е да ускорим растежа на нашите мощни марки, като инвестираме зад ключови стратегически фокусни области, като стимулиране на незабележимо превъзходство на марката и мащабиране на многогодишни иновации.“

Unilever каза завършването от продажбата на Elida Beauty беше предмет на регулаторни изисквания и се очакваше да приключи до средата на следващата година.

Последвайте ни в